5 แบรนด์ระดับโลกและกลิ่นหอมประจำเเบรนด์: Scent Branding – เมื่อเราเดินทางไปใช้บริการโรงแรม หรือ ร้านค้าบางร้าน เราจะได้กลิ่นหอมที่เป็นเอกลักษณ์ที่มีเฉพาะที่แเห่งนั้น ไม่ว่ามันจะทำให้เรารู้สึกประทับใจหรือไม่ เเต่ในทุกๆครั้งที่ไปใช้บริการหรือ เเม้เเต่ใช้บริการในต่างสาขา เราก็มักจะได้กลิ่นหอมนั้นเช่นในทุกๆครั้ง ทำให้ แม้แต่ตอนที่เดินผ่านหน้าร้านแล้วเผลอได้กลิ่น ก็ทำให้เรานึกออกได้ทันทีว่าร้านนี้คือร้านอะไร และบางครั้ง ยังทำให้หวนนึกถึงประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่เเห่งนี้ด้วย สิ่งที่อยู่เบื้องหลังเหตุการณ์นี้ ก็คือหลักการตลาดที่เรียกว่า Scent branding หรือ การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยกลิ่น ซึ่งนอกจากจะช่วยสร้างบรรยากาศที่ดีภายในร้านค้า ยังทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น และสามารถสะท้อนให้เห็นถึงตัวตนของแบรนด์อีกด้วย Scent branding จึงเป็นอีกหนึ่งวิธียอดนิยมที่เเบรนด์ชั้นนำต่างๆ เลือกที่จะนำมาใช้กับเเบรนด์ของตน ซึ่งจะมีแบรนด์อะไรบ้างนั้น ลองมาดูกันเลยดีกว่า
1. Sofitel
เครือโรงแรม 5 ดาวสุดหรู ที่มีสาขาอยู่ทั่วโลก จากประเทศเเห่งน้ำหอม หรือฝรั่งเศส สำหรับกลิ่นที่ Sofitel เลือกใช้นั้นจะเป็นกลิ่นที่ให้ความรู้สึกสดชื่น โปร่ง ด้วยกลิ่นของ ซิตรัส เบอร์กาม็อท ใบเลม่อน กุหลาบ ขาว จัสมินจากเมือง Grasse ประเทศฝรั่งเศส และ เพิ่มความหรูหราด้วยกลิ่นของ White Sandalwood (ไม้จันทร์ขาว) ซึ่งแน่นอนว่าน้ำหอมกลิ่นนี้ ได้รับแรงบันดาลใจมาจากความหรูหราของมหานครปารีส ผสมกับแสงแดดที่อบอุ่นในช่วงบ่าย ของฝรั่งเศสตอนใต้ นอกจากที่แขกที่มาพักจะได้เพลิดเพลินกับกลิ่นหอมในโรงแรมเเล้ว ยังสามารถนำเทียนหอมและน้ำหอมในห้องพัก กลับไปเป็นที่ระลึกได้อีกด้วย
2. Virgin Voyages
ธุรกิจเรือสำราญขนาดใหญ่ที่คอยให้บริการนักท่องเที่ยวระดับ Hi-end ที่มาพักผ่อน ล่องเรือยอชท์กลางทะเลสุดโรแมนติก สำหรับกลิ่นหอมที่ Virgin Voyages ได้นำมาใช้บนเรือ Scarlet Lady เรือสำราญขนาดใหญ่ที่มีความยาวกว่า 3,500 กิโลเมตร คือน้ำหอมที่มีชื่อว่า No.1 ship ที่มีกลิ่นหอมจาก ลาเวนเดอร์ ดอกส้ม โรสแมรี่ และ ความเข้มข้นของมะเดื่อ (fig) สำหรับกลิ่น No.1 ship ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก การล่องเรือในทะเลแคริบเบียนที่หรูหรา และ การพักผ่อนที่แท้จริงท่ามกลางทะเลอันกว้างใหญ่
3. Nissan
นิสสัน ค่ายรถยนยักษ์ใหญ่ สัญชาติญี่ปุ่น ซึ่งแน่นอนว่ากลิ่นที่นิสสันเลือกใช้นั้น ได้รับแรงบันดาลใจมาจากกลิ่นอายของความเป็นญี่ปุ่น โดยกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์นิสสันคือ น้ำหอมที่มี Top note ของซิตรัส เเละ ชาเขียว ที่จะช่วยสร้างความสดชื่น สะอาด และ เพิ่มความหรูหราให้กับกลิ่นด้วย Cardamom และ Dry Woods
4. Hugo boss
Hugo boss แบรนด์แฟชั่นสุดหรูที่ได้รับการยอมรับจากผู้คนทั่วโลก สำหรับกลิ่นที่ทาง Hugo boss เลือกใช้ในร้านนั้น จะสะท้อนให้เห็นถึงความสง่างาม ความมั่นใจ และ ความทันสมัยของแบรนด์ในวงการแฟชั่น ด้วยกลิ่น Top notes ของ Basil, Juniper และ Coriander ตามด้วยกลิ่นอายความเป็นธรรมชาติจาก Oak oss, Patchouli และ Cinnamon ซึ่งตัดด้วยกลิ่นที่สดชื่นของ ซิตรัส
5. Cathay Pacific
Cathat Pacific สายการบินชื่อดังจากประเทศฮ่องกง ที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในสายการบินที่ดีที่สุดในโลก โดยกลิ่นที่ทาง คาเธ่ย์แปซิฟิค เลือกใช้ภายในห้องรับรองระดับเฟิร์สคลาสนั้น จะเป็นกลิ่นที่สะท้อนให้เห็นถึงเอกลัษณ์ของแบรนด์ ความหรูหรา ร่วมสมัย และเป็นให้รู้สึกอบอุ่น และผ่อนคลาย แก่ผู้โดยสาน เพื่อเตรียมความพร้อมให้แก่ผู้โดยสารที่จะเดินทาง ด้วยกลิ่นของ ลาเวนเดอร์ มะลิ ไผ่ ใบชา ผสมผสานกับกลิ่นของไม้เนื้ออ่อน ทำให้เหล่านักเดินทางรู้สึกอบอุ่นและคุ้นเคย ในทุกๆครั้งที่มานั่งในห้องรับรอง
เป็นอย่างไรกันบ้างสำหรับ 5 บริษัทระดับโลกที่เลือกใช้ Scent branding ที่สามารถนำไปใช้ได้กับทุกธุรกิจ เพราะในประสาทสัมผัสทั้ง 5 กลิ่นเป็นสิ่งที่กระตุ้นอารมณ์ ความรู้สึกได้ดีที่สุด อีกทั้งยังสามารถสร้างเอกลักษณ์ที่ทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้นด้วย
ขอบคุณรูปภาพจาก: Booking.com
สามารถขอคำปรึกษาเเละทดลองผลิตภัณฑ์ของทาง VibesLAB ได้ที่: https://vibeslab.co/request-free-trial/
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
Line@ – https://line.me/R/ti/p/%40fol0845c
Facebook Page – https://www.facebook.com/vibeslaboratories/
Instagram – vibeslaboratories
Website – vibeslab.co
Contact Vibeslab
35/2 Soi Yenakart 3, Chongnonsee, Yannawa,
Bangkok 10210 Thailand