อนันตรา สยาม

เพิ่มสโลแกน

วัตถุประสงค์ของแบรนด์

อนันตราดำเนินงานอยู่สามภูมิภาคที่แตกต่างกัน คือ ประเทศไทย ตะวันออกกลาง และยุโรปเมดิเตอร์เรเนียน แต่ละภูมิภาคมีสภาพอากาศ วัฒนธรรม และกลุ่มลูกค้าของตนเอง โจทย์คือไม่ใช่การสร้างสรรค์กลิ่นอายแบบไทยๆ หรือกลิ่นอายแบบสากล แต่เป็นการสร้างสรรค์ภาพรวมที่ยกระดับเอกลักษณ์ของแบรนด์สู่มาตรฐานสากล โดยไม่ลดทอนคุณค่าทางวัฒนธรรมที่ทำให้แบรนด์น่าสนใจตั้งแต่แรก คือการยกระดับ ไม่ใช่การลบทิ้ง เราจึงมุ่งเน้นการส่งมอบกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ที่สามารถนำมาพัฒนาเป็นสินค้าคุณภาพระดับโลกได้

ระบบของแบรนด์

จุดยึดเหนี่ยวคือภาพจิตรกรรมฝาผนังบันไดขนาดใหญ่ที่อนันตรา สยาม กรุงเทพฯ ซึ่งเป็นผลงานชิ้นเอกขนาด 100 ตารางเมตร โดยศิลปินแห่งชาติ อาจารย์ไพบูลย์ สุวรรณกูฏ โดยพรรณนาถึงเมืองวิมาน อาณาจักรแห่งสวรรค์ในจักรวาลวิทยาของไทย เราไม่ได้ตีความภาพวาด เราแปลคุณสมบัติหลักของภาพวาดเหล่านั้นให้เป็นกลิ่น ความรู้สึกของการยืนอยู่หน้าความงามในระดับนั้น ทั้งตำนานอันยิ่งใหญ่ หรูหรา ไร้กาลเวลา ได้กลายมาเป็นหัวข้อสำคัญทางด้านกลิ่น แอมบราได้รับการรังสรรค์ขึ้นเพื่อสร้างความพึงพอใจต่อจมูกของแขกในกรุงเทพฯ เช่นเดียวกับที่สร้างความพึงพอใจให้กับแขกในดูไบหรือชายฝั่งอามาลฟี ซึ่งมีรากฐานทางวัฒนธรรม สามารถรับรู้ได้ทั่วโลก

ผลที่ตามมา

อนันตราในปัจจุบันมีกลิ่นและผลิตภัณฑ์หลากหลายที่อยู่ในระดับเดียวกับแบรนด์โรงแรมชั้นนำระดับโลก แอมบาราได้ยกระดับเอกลักษณ์ทางสัมผัส สินค้าต่างๆ ได้ยกระดับการรับรู้ถึงแบรนด์ในเชิงกายภาพ ทำให้แขกได้รับสิ่งที่จะนำกลับบ้านไป ซึ่งสื่อสารโดยไม่ต้องใช้คำพูดใดๆ ว่านี่คือแบรนด์ที่ใส่ใจในทุกรายละเอียด นี่คือสิ่งที่เรียกว่าระดับสากล ไม่ใช่แค่ล็อบบี้ ไม่ใช่แค่จำนวนเส้นด้าย สิ่งที่คุณนำติดตัวออกไปแกะห่อที่บ้านและวางบนชั้นวาง และทุกครั้งที่คุณได้กลิ่นนั้น คุณจะย้อนกลับไปที่อนันตรา นั่นคือสัมผัสสุดท้าย นั่นคือสิ่งที่แบรนด์คงอยู่ตลอดไป