หลักการตลาดจาก Emily in Paris

หลักการตลาดจาก Emily in Paris – Emily in Paris ซีรีส์คุณภาพจาก Netflix Original ที่บอกเล่าเรื่องราวของ Emily Cooper สาวน้อยนักการตลาดสุดสดใสจากมหานครชิคาโก ที่ต้องจับพลัดจับผลู กลายเป็นตัวแทนจากประเทศสหรัฐอเมริกา ไปทำงานที่บริษัทด้านการตลาดสุดหรู ที่มหานครแห่งความโรแมนติกอย่างเมืองปารีส ประเทศฝรั่งเศส โดยที่ไม่รู้ภาษาฝรั่งเศสเลยแม้แต่น้อย เรื่องราววุ่นๆ ที่ชวนให้ติดตามจึงเกิดขึ้น นอกจากเนื้อหาที่สนุก ชวนให้ติดตาม เอาใจช่วยสาว Emily ที่ต้องไปเผชิญกับโลกใบใหม่ของเธอแล้ว ซีรีส์ยังแฝงเนื้อหาการตลาด ที่มีประโยชน์ต่อเหล่าผู้ประกอบการอีกด้วย ซึ่งในวันนี้ เราจะมาดูกันว่าหลักการตลาดเหล่านี้ มีอะไรบ้าง *เนื้อหาในคอนเทนต์มีการสปอยล์เนื้อหาบางส่วนของซีรีส์ ถ้าใครยังไม่ได้ดูให้รีบไปดูด่วนเลย!* Influencer marketing (KOLs) ถ้าไม่พูดถึงการตลาดดิจิตอลก็คงถือว่าไม่ได้ดูเรื่องนี้ เพราะเป็นหนึ่งในหลักการตลาดที่สาว Emily ใช้บ่อยที่สุด เราได้เห็น Emily หยิบมือถือขึ้นมาแชะภาพต่างๆ พร้อมโพสต์ลงบนโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างผู้ติดตาม (Followers) ในบัญชีของเธอ เป็นที่รู้กันว่าโซเชียลมีเดีย สามารถเปลี่ยนคนธรรมดาอย่าเราให้กลายเป็นซุปเปอร์สตาร์ได้ ซึ่งในเรื่องนี้ เราก็ได้เห็นสาว Emily เปลี่ยนจากคนธรรมดา กลายไปเป็น […]

รีวิว 5 กลิ่นยอดฮิตของ น้ำหอม Jo Malone

รีวิว 5 กลิ่นยอดฮิตของ น้ำหอม Jo Malone – ถ้าพูดถึงแบรนด์ชื่อ Jo Malone London คงไม่มีใครไม่รู้จัก เพราะแบรนด์น้ำหอมสไตล์ผู้ดีอังกฤษแบรนด์นี้ ได้รับการยอมรับจากทั่วโลกถึงความซับซ้อนของกลิ่นหอม และการใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติได้อย่างลงตัว ซึ่งนอกจาก Jo Malone London จะโด่งดังในฐานะแบรนด์น้ำหอมระดับแนวหน้าของโลกแล้ว ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์อย่างบอดี้แคร์, เครื่องหอมภายในบ้านและสเปรย์สำหรับฉีดผ้าหอม ก็ได้รับความนิยมไม่แพ้กันเลย และในวันนี้ VibesLAB จะขอแนะนำน้ำหอม 5 กลิ่นยอดนิยมของ น้ำหอม Jo Malone จะเป็นกลิ่นอะไรบ้างนั้น เราลองมาดูกันเลยดีกว่า 1.Jo Malone Nectarine blossom & Honey กลิ่นหอมหวานอันเย้ายวนของดอกเนคทารีนสด ลูกพีช และ ผลแคสซิส สอดคล้องไปกับกลิ่นที่หอมหวานของน้ำฝึ้งอาคาเซีย เป็นอีกหนึ่งกลิ่นที่สาวๆ สายหวานไม่ควรพลาดด้วยประการทั้งปวง 2. Jo Malone Lime basil & Mandarin Notes: Mandarin […]

สร้างกลิ่นเอกลักษณ์ ให้กับแบรนด์ของคุณ

สร้างกลิ่นเอกลักษณ์ ให้กับแบรนด์ของคุณ – กลิ่นเอกลักษณ์ ของแบรนด์คืออะไร? นี่คงเป็นคำถามที่ใครหลายๆ คนมีอยู่ในหัวตอนนี้ ถ้าหากจะอธิบายง่ายๆ ก็คือการปรุงกลิ่นเฉพาะ สำหรับแบรนด์ของคุณ โดยการศึกษาจากอัตลักษณ์ของแบรนด์สินค้า (Corporate Identity) เพื่อให้ได้กลิ่นที่สอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์ ซึ่งเจ้ากลิ่นนี้เอง จะช่วยในการเสริมสร้างคุณค่าของแบรนด์ (Brand equity) ให้กับแบรนด์ในสายตาของลูกค้าคุณ เหล่านักการตลาดต่างรู้ดีว่าแบรนด์มีความสำคัญเป็นอย่างมาก เพราะ แบรนด์คือตัวแทนของบริษัท ที่มีหน้าที่สื่อสารกับผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นในด้านความเชื่อมั่นในตัวสินค้า ไปจนถึงการกำหนดราคาขายเลยทีเดียว การสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ (Brand equity) จึงเป็นสิ่งที่นักการตลาดต้องการมากที่สุด การสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ (Brand equity) ด้วยกลิ่นเอกลักษณ์ คุณค่าของแบรนด์ ประกอบไปด้วย 3 เสาหลักที่สำคัญ ซึ่งก็คือ 1.การตระหนักรู้ถึงแบรนด์ (Brand Awareness) งานวิจัยจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศสหรัฐอเมริกาได้ระบุว่ากลิ่นหอมในร้าน สามารถเพิ่มปริมาณลูกค้าที่เข้ามาเลือกซื้อสินค้าในร้านได้อย่างมีนัยยะสำคัญ ยิ่งไปกว่านั้นกลิ่น ยังมีผลโดยตรงต่อการจดจำเรื่องราวของมนุษย์ ซึ่งความทรงจำนี้ จะถูกฝังลึกลงไปในระดับจิตใต้สำนึกของมนุษย์ ดังนั้น กลิ่นเอกลักษณ์ จึงเป็นอีกหนึ่งวิธี ที่ทำให้ลูกค้า รับรู้และจดจำแบรนด์ของคุณได้ในระดับที่ลึกมากยิ่งขึ้น 2.การรับรู้ถึงคุณภาพ (Perceived quality) […]

กลิ่นหอมในสปา สำคัญอย่างไร?

กลิ่นหอมในสปา สำคัญอย่างไร? – ธุรกิจสปา เป็นหนึ่งในธุรกิจกลุ่มบริการยอดนิยมสำหรับหนุ่มๆ สาวๆชาวเมือง เพราะหลังจากวันทำงานที่สุดแสนจะเมื่อยล้า การได้เข้าใช้บริการในสปา ไม่ว่าจะเป็นการนวด การขัดผิว หรืออบตัว ก็คงเปรียบเหมือนสวรรค์เลยทีเดียว แต่แน่นอนว่าความนิยมในกลุ่มธุรกิจสปา ก็ทำให้เกิดการแข่งขันที่สูงขึ้นในหมู่ผู้ประกอบการ ซึ่งต้องการจะสร้างความประทับใจตั้งแต่การใช้บริการครั้งแรกของลูกค้า เพื่อให้เกิดการบอกต่อแบบปากต่อปากและสร้างฐานลูกค้าให้กับธุรกิจของคุณนั่นเอง แต่รู้หรือไม่ว่าในปัจจุบัน ลูกค้าไม่ได้ให้ความสำคัญเพียงแค่การบริการเท่านั้น แล้วนอกเหนือจากการบริการคืออะไรล่ะ? คำตอบก็คือ “บรรยากาศ” นั่นเอง ซึ่งเป็นปัจจัยที่สำคัญมากๆ ในการสร้างประสบการณ์ที่ดีของลูกค้า (Seamless user experience) ซึ่งสิ่งที่สามารถเติมเต็มบรรยากาศได้ดีที่สุด ก็คงจะหนีไม่พ้นเรื่องของ “กลิ่นหอม” ที่เราจะมาพูดถึงกันนั่นเอง กลิ่นหอมในสปา สำคัญอย่างไร? กลิ่นหอมในธุรกิจสปา จะช่วยเติมเต็มบรรยากาศในร้านให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น ซึ่งกลิ่นหอมที่เลือกใช้ในร้านสปานั้น จำเป็นต้องเลือกกลิ่นที่เข้ากับประเภทของสปา และการตกแต่งภายใน ยกตัวอย่างเช่น หากเป็นสปาที่มีการออกแบบภายในแบบไทยโบราณ และให้บริการนวดแผนไทยหรืออบสมุนไพร กลิ่นหอมที่ลูกค้าจะนึกถึงเป็นอย่างแรก คือกลิ่นหอมของสมุนไพรไทย ที่ให้ความรู้สึกอบอุ่นตั้งแต่เดินเข้าไปนั่นเอง นอกจากนี้ ยังมีงานวิจัยว่า กลิ่นหอมในสปา มีส่วนสำคัญในการคลายความวิตกกังวลของผู้ที่มาใช้บริการอีกด้วย ซึ่งนับว่าเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่สำคัญ ซึ่งผู้ประกอบการไม่ควรมองข้ามเลยทีเดียว สามารถขอคำปรึกษาเเละทดลองผลิตภัณฑ์ของทาง VibesLAB ได้ที่: https://vibeslab.co/request-free-trial/ สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมLine@ – https://line.me/R/ti/p/%40fol0845cFacebook Page […]

กลิ่น AP Thailand: Scent branding

กลิ่น AP Thailand: Scent branding – ใครหลายคนที่อาศัยอยู่ภายในตัวเมืองของกรุงเทพ ถ้าหากจะเลือกซื้อบ้านหรือคอนโด AP Thailand จะขึ้นมาเป็นตัวเลือกที่เราจะเข้าไปดูเป็นอันดับต้นๆ AP Thailand หนึ่งในบริษัทอสังหาริมทรัพย์ระดับแนวหน้าของไทย ถ้าหากทุกคนลองสังเกตุคอนโดตามแนวรถไฟฟ้า เราจะเห็นคอนโดตั้งเรียงรายเต็มไปหมด ยิ่งไปกว่านั้นยังมีโครงการบ้านเดี่ยวสุดหรูมากมาย ยกตัวอย่างเช่น The City โครงการบ้านเดี่ยวที่ออกแบบเพื่อการใช้ชีวิตด้วยทำเลคุณภาพ หรือว่าจะเป็นโครงการ Soul บ้านเดี่ยวสามชั้น ดีไซน์โมเดิร์น สไตล์ Urban Home-Reinvented จนไปถึงระดับคฤหาสน์หรู อย่างโครงการ The Palazzo คฤหาสน์สุดหรูที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว รายละเอียดอันปราณีต ตั้งแต่ทางเข้า ส่วนกลาง คลับเฮาส์ ไปจนถึงบ้านหรูสไตล์ Modern Art Deco Architecture ที่ทำให้ทุกสิ่งสมบรูณ์แบบ แต่ทราบหรือไม่ว่าแบรนด์ AP Thailand ก็ได้เลือกใช้กลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ประจำแบรนด์ (Signature scent) ที่ สามารถกระตุ้นการจดจำแบรนด์ระหว่างเอพีกับลูกค้า ยิ่งไปกว่านั้น กลิ่นเฉพาะนี้ยังสื่อถึงตัวตนของแบรนด์ และสร้างบรรยากาศสุดพิเศษแก่ลูกค้าทุกคนที่เข้ามาภายในโครงการของ AP […]

กลิ่น Sindhorn Kempinski Bangkok: Scent branding

กลิ่น Sindhorn Kempinski Bangkok: Scent branding – โรงแรม Sindhorn Kempinski โรงแรมระดับ 5 ดาวสุดหรู เป็นที่รู้จักของชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่าง ชาติ ตั้งอยู่ใจกลางเมืองกรุงเทพ ย่านหลังสวน ใกล้สวนสาธารณะขนาดใหญ่เพียงไม่กี่ก้าว หากใครมีโอกาสเข้ามาใช้บริการโรงแรม Sindhorn Kempinski จะเห็นได้ว่ามีการออกแบบของตัวอาคารที่มีการผสมผสานกันอย่างลงตัวกับสวนเขตร้อน และทางเดินอันเงียบสงบ รอบบริเวณโรงแรม ทุกรายละเอียดได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบความสะดวกสบายสูงสุดแก่แขกที่เข้ามาพัก เริ่มตั้งแต่บริเวณล็อบบี้เพดานสูงให้ความรู้สึกที่โปร่ง มีการใช้เส้นโค้งและกระจกบานใหญ่เพื่อให้แขกได้ซึมซับกับวิวสีเขียว และเปิดรับแสงจากธรรมชาติ ด้วยขนาดห้องพักเริ่มต้นที่ 66 ตร.ม. ซึ่งเป็นห้องประเภท Lead in ที่ใหญ่ที่สุดในเมือง การตกแต่ง ภายในห้องพักขนาดใหญ่มีองค์ประกอบแบบไทย แสดงวัฒนธรรมท้องถิ่นและชีวิตประจำวันของ คนไทยด้วยดอกพุดตานซึ่งเป็นลวดลายดอกไม้ท้องถิ่น แต่ละห้องมีโต๊ะรับประทานอาหาร อ่างอาบน้ำเดี่ยวพร้อมฝักบัว แยกเป็นสัดส่วนระเบียงส่วนตัว พร้อมพื้นที่นั่งเล่นสำหรับพักผ่อนและเปิดโอกาสให้ผู้มาเยี่ยมชม ได้เพลิดเพลินไปกับความเขียวขจีโดยรอบของบริเวณ นอกจากนี้ทางโรงแรมยังมีกลิ่นหอมที่โดดเด่นเพื่อต้อนรับ และ มอบประสบการณ์ที่แสนอบอุ่น แก่แขกผู้มีเกียรติที่เข้ามาพัก และกลิ่นหอมนั้นก็คือ Hotel signature scent (กลิ่น หอมที่เป็นเอกลักษณ์) ที่ทาง […]

กลิ่นในร้านอาหาร: ตัวช่วยในธุรกิจบริการ

กลิ่นในร้านอาหาร: ตัวช่วยในธุรกิจบริการ – การเลือกใช้กลิ่นหอมที่เหมาะสมกับประเภทของร้านอาหาร จะช่วยทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงบรรยากาศของร้านได้ดีขึ้น ยกตัวอย่างเช่น การใช้กลิ่นที่สื่อถึงความเป็นญี่ปุ่นอย่างกลิ่น Cherry blossom ในบริเวณจุดต้อนรับของร้านอาหารญี่ปุ่น นอกจากนี้ กลิ่นหอมยังช่วยปรับอารมณ์ของลูกค้าให้พร้อมดื่มด่ำกับมื้ออาหารสุดพิเศษอีกด้วย ในยุคที่เหล่าร้านอาหารต่างๆ ผุดขึ้นมาจำนวนมากราวกับดอกเห็ด เมื่อผู้บริโภคมีทางเลือกที่เพิ่มมากขึ้น ก่อให้เกิดการแข่งขันกันอย่างดุเดือด การสร้างความประทับใจให้แก่ลูกค้าตั้งแต่ครั้งแรกที่เข้ามาใช้บริการจึงนับว่าเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับร้านอาหารเพื่อสร้างฐานลูกค้าในระยะยาว และตรงจุดนี้เอง ที่กลิ่นหอม สามารถเป็นเพื่อนแท้ในธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง กลิ่นสามารถเพิ่มยอดขายได้จริงหรือ? กลิ่นหอมในร้านจะช่วยดึงดูดผู้คนที่เดินผ่านไปมา ให้เข้ามาในร้าน นอกจากนี้ยังมีงานวิจัยว่ากลิ่นหอมส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้าอีกด้วย ร้านอาหารต่างๆ ในประเทศสหรัฐอเมริกาบางร้านเลือกที่จะปรุงอาหารที่มีกลิ่นหอมในช่วงเวลาที่ผู้คนสัญจรไปมามากที่สุดเพื่อดึงดูดลูกค้า และแน่นอนว่า มันได้ผล ยกตัวอย่างเคสที่ประสบความสำเร็จเช่น ร้านแฟรนไชส์ขนมอบชื่อดังอย่าง Cinnabon ซึ่งตั้งใจปล่อยกลิ่นหอมของขนมปังอบในเตาเพื่อดึงดูดลูกค้าจนสามารถขยายสาขาได้ถึง 1,100 สาขาทั่วโลก เพิ่มอัตราการกลับมาใช้บริการด้วยกลิ่น กลิ่นหอม มีความสัมพันธ์กับมนุษย์ลึกลงไปถึงระดับอารมณ์ ความรู้สึก เพราะคนเรามักเชื่อมโยงกลิ่นหอมเข้ากับประสบการณ์ในขณะนั้น ยิ่งไปกว่านั้น งานวิจัยระบุว่า มนุษย์จะเชื่อมโยงกลิ่นหอมเข้ากับประสบการณ์ขณะนั้น ดังนั้น ลูกค้าที่เข้ามาในร้านของคุณจะสามารถจดจำร้านอาหารของคุณได้จากกลิ่นหอมในร้าน และเชื่อมโยงกับประสบการณ์ที่ดีขณะรับประทานอาหาร จึงทำให้โอกาสที่จะกลับมาใช้บริการในอนาคตเพิ่มขึ้นอีกด้วย การเลือก กลิ่นในร้านอาหาร ให้เหมาะกับประเภทร้านอาหารของคุณ ในบริเวณร้านอาหาร ส่วนที่เหมาะกับการติดตั้งกลิ่นคือ บริเวณจุดต้อนรับ เพื่อเป็นการปรับอารมณ์ของลูกค้าให้พร้อมกับการเข้าใช้บริการ โดยกลิ่นที่เลือกควรเหมาะสมกับประเภทของอาหารที่ขายในร้าน หรือ […]

การตลาดกลิ่น คืออะไร?

การตลาดกลิ่น คืออะไร? – การตลาดกลิ่น (Scent marketing หรือ Aroma marketing) คือการเลือกกลิ่นที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของเเบรนด์ มาใช้ในจุดสัมผัสลูกค้า หรือ touch points ของลูกค้า ยกตัวอย่างเช่น ในร้านค้า หรือจุดต้อนรับของโรงแรม เพื่อสร้างบรรยากาศที่เหมาะสมในการใช้บริการ และสร้างประสบการณ์ในการใช้บริการที่ดีของลูกค้า นอกจากนี้ “กลิ่นหอม” ยังช่วยในเรื่องของการสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้แก่ลูกค้า ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์ระดับ Luxury หลายๆแห่ง ได้ใช้กลิ่น ที่มีพื้นฐานจากกลิ่นหนังเพื่อสื่อสารความหรูหราให้แก่ลูกค้า โดยบริษัทขนาดใหญ่หลายๆ เเห่ง ได้ประสบความสำเร็จในการนำหลัก การตลาดกลิ่น มาช่วยเพื่อเพิ่มยอดขาย เเละยังสามารถทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้นด้วย เพิ่มยอดขายด้วยกลิ่นหอม ทำได้จริงหรือ? ในท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายของการทำการตลาด ก็คือการเพิ่มยอดขาย และ การตลาดกลิ่น ก็มีหลักฐานงานวิจัยมารองรับในด้านนี้ โดยมีรายงานว่าร้านค้าสามารถเพิ่มยอดขายบริเวณหน้าร้าน จากการใช้หลัก การตลาดกลิ่น ได้สูงขึ้นถึง 300% นอกจากนี้ ยังมีงานวิจัยโดยสมาคมการตลาดเเห่งประเทศสหรัฐอเมริกาว่า กลิ่นหอมในร้าน จะช่วยเพิ่มจำนวนของลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการ นอกจากนี้ ยังทำให้ลูกค้า เลือกที่จะใช้เวลาอยู่ในร้านนานขึ้นอีกด้วย […]

กลิ่นหอมสำหรับธุรกิจ ของคุณ

กลิ่นหอมสำหรับธุรกิจ ของคุณ – กลิ่นหอม กับ ธุรกิจ สัมพันธ์กันจริงเหรอ? นี่อาจจะเป็นคำถามที่อยู่ในใจของคุณตอนที่เห็นบทความนี้ เพราะเจ้าสองสิ่งนี้ดูเป็นอะไรที่ไม่น่าจะเชื่อมโยงกันได้ แต่ในความเป็นจริงแล้ว กลิ่นหอม คืออีกหนึ่งตัวช่วยทางธุรกิจที่มีความสำคัญมากเลยทีเดียว แบรนด์ระดับโลกหลายแห่งเลือกที่ใช้กลิ่นหอม เพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นเครือโรงแรมขนาดใหญ่อย่าง เครือ Marriott, Holiday Inn หรือร้านค้าปลีกอย่าง Nike, New balance, ZARA, CPS Chaps รวมไปถึงร้านกาแฟชื่อดังอย่าง Starbucks ด้วย! เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่อธุรกิจของคุณ กลิ่นหอมที่ควรเลือกมาใช้ในธุรกิจนั้น จะต้องมีความสัมพันธ์กับประเภทของธุรกิจแต่ละแบบ ยกตัวอย่างประเภทของธุรกิจเช่น กลิ่นหอมสำหรับธุรกิจค้าปลีก สำหรับกลุ่มธุรกิจค้าปลีก กลิ่นหอมนั้น ถือว่ามีประโยชน์มากเลยทีเดียว เชื่อหรือไม่ว่า “กลิ่นหอม” มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้า มีงานวิจัยจากประเทศสหรัฐอเมริการะบุว่า กลุ่มลูกค้าตัดสินใจซื้อรองเท้าในห้องที่มีกลิ่นมากกว่าในห้องที่ไม่มีกลิ่นมากกว่าถึง 84% ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีงานวิจัยจากมหาวิทยาลัยวอชิงตันสนับสนุนเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างกลิ่นหอมและการเพิ่มยอดขายว่า การใช้กลิ่นหอมที่ตรงกับเพศของกลุ่มลูกค้า สามารถเพิ่มยอดขายในร้านได้อีกด้วย กลิ่นหอมสำหรับธุรกิจ โรงแรม ธุรกิจโรงแรม เป็นอีกหนึ่งธุรกิจการบริการที่สามารถนำกลิ่นหอมมาใช้เพื่อสร้างบรรยากาศในพื้นที่ต้อนรับ หรือแม้แต่ในบริเวณห้องพัก กลิ่นหอม จะช่วยสร้างบรรยากาศที่ดีให้แก่แขกที่มาพัก มีงานวิจัยระบุว่า […]

พลังของ “กลิ่นหอม” มีมากกว่าที่คิด

พลังของ “กลิ่นหอม” มีมากกว่าที่คิด – ประสาทสัมผัสการดมกลิ่น คืออีกหนึ่งสัญชาติญาณที่ติดตัวมนุษย์มาอย่างยาวนาน แต่ในทุกวันนี้ กลิ่น กลับถูกมองข้ามไปอย่างน่าเสียดาย ทั้งๆที่ พลังของกลิ่นหอม เป็นประสาทสัมผัสที่ทรงพลังที่สุดของมนุษย์ เพราะอะไรกลิ่นหอม ถึงเป็นประสาทสัมผัสที่ทรงพลังที่สุด เราจะมาหาคำตอบกันได้ในบทความนี้เลย! พลังที่ 1: กระตุ้นความทรงจำ เคยได้กลิ่นอะไรบางอย่างแล้วทำให้นึกถึงช่วงเวลานั้นบ้างไหม? แน่นอนว่าทุกคนคงตอบว่า “เคย” ด้วยกันทั้งนั้น และกลิ่นนั้นมักจะมีพลังทำให้เราย้อนคิดถึงสมัยที่ยังเป็นเด็กทั้งสิ้น ถึงขนาดว่ามีงานวิจัยมารองรับทฤษฎีนี้กันเลยทีเดียว โดยเหล่านักวิจัยเรียกปรากฏการณ์แบบนี้ว่า “Proustian memory effect” ซึ่งกลิ่นที่สามารถกระตุ้นความทรงจำนั้น จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อพฤติกรรมการบริโภคของมนุษย์ โดยผู้บริโภคมักจะเลือกซื้อสินค้าที่มีกลิ่นซึ่งเชื่อมโยงกับความทรงจำที่ดีในอดีต และ ถ้าหากความทรงจำนั้นยิ่งชัดเจนมากขึ้นเท่าไหร่ โอกาสที่ผู้บริโภคจะเลือกซื้อก็จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย พลังที่ 2: ควบคุมอารมณ์ ความรู้สึก กลิ่นหอม สามารถทำให้เรารู้สึกสดชื่น ผ่อนคลาย หรือ แม้กระทั่งทำให้รู้สึกหิวได้ กลิ่นหอมที่ทำให้รู้สึกสดชื่นเช่น กลิ่นจากผลไม้ที่ให้รสชาตเปรี้ยวต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น แอปเปิลเขียว เลม่อน หรือ ส้ม ล้วนทำให้คุณรู้สึกสดชื่น มีชีวิตชีวาขึ้นมา ส่วนกลิ่นที่ทำให้เรารู้สึกหิว ก็คงหนีไม่พ้นกลิ่นของอาหารที่เพิ่งปรุงสุกใหม่ๆ ลองจินตนาการถึงตอนที่เดินผ่านร้านขนมปังที่เพิ่งอบเสร็จใหม่ๆ […]