Brand Archetypes คืออะไร และ Brand Persona สามารถสร้างขึ้นได้อย่างไร?

ลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์ (Brand archetypes) เป็นตัวละครสัญลักษณ์หรือแบบแผนที่แสดงถึงทัศนคติพื้นฐานของมนุษย์เกี่ยวกับความกระตือรือร้น ค่านิยม และพฤติกรรมพื้นฐาน แบรนด์ใช้ลักษณะบุคลิกภาพเหล่านี้เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่แตกต่างออกไป ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย และสร้างความเชื่อมั่นทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งขึ้น นี่คือภาพรวมของลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์พร้อมตัวอย่างจากธุรกิจโรงแรม ยานยนต์ และแฟชั่น:

1. ผู้บริสุทธ์

นิยาม: แทนความเรียบง่าย ความบริสุทธิ์ และคุณภาพที่ดี เป้าหมายคือการกระตุ้นความสดใสและความสุข

ตัวอย่าง: แฟชั่น: Gap - ที่มีสไตล์คลาสสิกและแบบแฝงแบบอเมริกัน ที่สนับสนุนความเรียบง่ายและความถูกต้อง

2. นักผจญชัย

นิยาม: ให้ค่าอิสรภาพ การผจญภัย และการค้นพบ เป้าหมายคือประสบการณ์ใหม่และความท้าทาย

ตัวอย่าง: โรงแรม: Aman - เฉลิมฉลองความเป็นตัวตน ให้ประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำกันและกระตุ้นการสำรวจในสถานที่ที่เงียบสงบ

3. ผู้รู้

นิยาม: มีความต้องการหาความจริง ความรู้ และความเข้าใจ ให้ความคุ้มค่าต่อการสะสมความรู้ การวิเคราะห์ และปัญญา

ตัวอย่าง: โรงแรม: Mandarin Oriental - เน้นความหรูหรา ความลงตัวทางวัฒนธรรม และบริการที่ยอดเยี่ยม ที่พักสำหรับแขกที่ต้องการความโฟกัสและความเข้าใจ

ยานยนต์: Bentley - มุ่งเน้นไปที่ประวัติศาสตร์ ความเชี่ยวชาญที่เหนือกว่าและความรู้

4. วีรบุรุษ

นิยาม: มุ่งมั่นสู่ความเชี่ยวชาญ ความสำเร็จ และการเอาชนะอุปสรรค ค่าความกล้าหาญ ความมุ่งมั่น และความทนทาน

ตัวอย่าง: โรงแรม: โฟร์ ซีซั่นส์ - นำเสนอประสบการณ์ที่น่าทึ่งและให้กำลังใจให้แข็งแกร่งกับการทัชที่ยอดเยี่ยม

ยานยนต์: BMW - เน้นสมรรถนะ วิศวกรรมที่แม่นยำ

ชุดกีฬา: ไนกี้ - สร้างแรงบันดาลใจให้นักกีฬาก้าวข้ามขีดจำกัดและบรรลุความยิ่งใหญ่ผ่านชุดกีฬาที่เป็นนวัตกรรมใหม่และแคมเปญสร้างแรงบันดาลใจ

5. นักปฎิวัติ

นิยาม: การกบฏต่อข้อกำหนด กฎเกณฑ์ และประเพณี คือการเลือกใช้เสรีภาพ การปฏิวัติ และการแสดงออกด้วยตนเอง

ตัวอย่าง: โรงแรม Ace Hotels ซึ่งเป็นสถานที่ที่เน้นความคิดสร้างสรรค์ วัฒนธรรมท้องถิ่น และความไม่เหมือนใจ น่าสนใจสำหรับนักเดินทางที่เป็นอิสระและเป็นศิลปิน

ยานพาหนะ: Ducati - ตัวละครของจักรยานและความหยิ่งยโส ไม่มีข้อสงสัยว่าเป็นสุดยอดสุดชัดของจักรยานมอเตอร์ไซค์ที่เราทราบ

แฟชั่น: Balenciaga - มีชื่อเสียงด้านการตลาดที่ท้าทาย ท่าทางกบฏ และแฟชั่นที่ท้าทายจนเกินไป

6. นักมายากล

นิยาม: สร้างการเปลี่ยนแปลง, ให้ความฝันเป็นจริง, และยอมรับความลึกลับและเสน่ห์

ตัวอย่าง: โรงแรมThe Standard Hotels - สร้างประสบการณ์ที่เปลี่ยนแปลงและน่าทึ่งที่ทับซึมและยึดมั่นผู้เข้าพัก

ยานพาหนะ: Rolls Royce - รวมความหรูหรากับความหาได้ยาก สิ่งของที่เลือกได้โดยอย่างดี

แฟชั่น: Tom Ford - มีชื่อเสียงด้านความหรูหรา ความทันสมัย และสร้างความลึกลับในแฟชั่นและน้ำหอม

7. คนรัก

นิยาม: ความคุ้มค่าในความใกล้ชิด ความหลงใหลและประสบการณ์ มีความต้องการในการเชื่อมต่อ โรแมนติก และความงาม

ตัวอย่าง: โรงแรมHotel Costes, Paris - นำเสนอประสบการณ์ที่ใกล้ชิด โรแมนติก และหรูหราในบรรยากาศที่พิเศษ

แฟชั่น: Chanel - เฉลิมฉลองความงาม ความเซ็นซูแอลิตี้(sensuality) และความหญิงสาว

8. คนดูเเลผู้อื่น

นิยาม: ดูแลและเอาใจใส่ผู้อื่น ค่าความเมตตา ความใจดี และการให้การสนับสนุน

ตัวอย่าง: โรงแรม Crystal Cruises - ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายของแขกผู้เข้าพัก ความเป็นอยู่ที่ดี และบริการที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

ยานยนต์: โวลโว - มุ่งเน้นความปลอดภัย ความเชื่อถือได้ และการปกป้องสิ่งสำคัญที่สุดของครอบครัว

แฟชั่น: Aesop - ส่งเสริมการดูแลตัวเอง การยอมรับร่างกายในแง่บวก และความรวมอยู่ในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและร่างกาย

9. นักสร้างสรรค์

นิยาม: ค่านิยมความคิดสร้างสรรค์, นวัตกรรม, และการแสดงตนเอง เป้าหมายที่จะบันดาลและทำให้ความฝันเป็นจริง

ตัวอย่าง: โรงแรม: Andaz Hotel - จัดหาโรงแรมบูติกที่เฉลิมฉลาดและสะท้อนตัวตนที่มีคุณภาพ ฝีมือทางศิลปะและการแสดงออกทางศิลปะ

ยานยนต์: Tesla - ที่รู้จักกับการเปลี่ยนแปลงตลาดยานยนต์และเครื่องยนต์ไฟฟ้าที่นวัตกรรม

แฟชั่น: Maison Margiela - การเฉลิมฉลาดในการออกแบบแฟชั่นแบบอวางอาง ฝีมือทางศิลปะและการขยายขอบเขตในวงการแฟชั่น

10. คนมีอารมณ์ขัน

นิยาม: นำความสุข ความตลก และความบันเทิงมาให้กับผู้คน ค่าความเผื่อแผ้ว การเล่นเพลง และการใช้ชีวิตในปัจจุบัน

ตัวอย่าง: โรงแรม: Wynn Las Vegas - นำเสนอประสบการณ์ที่สนุกสนานและมีความรื่นเริงที่ทำให้แขกประทับใจด้วยความตลกและความหรูหรา

ยานยนต์: Mini Cooper - ที่โดดเด่นด้วยรถยนต์ขนาดกะทัดรัดและสนุกสนานที่เรียกให้รู้สึกถึงความสนุกสนานและผจญภัย

แฟชั่น: Off-White - ที่โด่งดังด้วยการออกแบบที่ล้อเล่น ลวดลายที่เล่นเพลิดเพลิน และคำแถลงแฟชั่นที่ท้าทาย

11. เพื่อนของทุกคน

นิยาม: แสดงถึงความเป็นส่วนหนึ่งและการรวมกัน ค่าความเรียบง่าย ความถูกต้อง และการเป็นธรรมชาติ

ตัวอย่าง: โรงแรม: Holiday Inn Express - นำเสนอที่พักที่เชื่อถือได้ ราคาไม่แพง โดยมีการใส่ใจที่สิ่งอำนวยความสะดวกและความสะดวกสบาย

ยานยนต์: โตโยต้า - เน้นความเชื่อถือได้ ความคุ้มค่า และความpractical ในรถยนต์ของตน

แฟชั่น: Uniqlo - โดดเด่นด้วยการตอบสนองความชอบของผู้บริโภคทั่วไป โดยเน้นคุณภาพและความหลากหลายในการใช้งาน

12. ผู้ควบคุมกฏ

นิยาม: ค่าความควบคุม การจัดเรียง และการนำทีเด็ดมาสู่การเป็นผู้นำ มีเป้าหมายที่จะสร้างความมั่นคง ความมั่นใจ และความเป็นเลิศ

ตัวอย่าง: โรงแรม: St. Regis Hotels & Resorts - นำเสนอประสบการณ์ที่มีชื่อเสียงและหรูหรา ที่พึงประสงค์สำหรับนักเดินทางที่ต้องการความพิเศษและบริการที่ไม่มีที่ติ

ยานยนต์: Mercedes-Benz - เน้นฝีมือในการผลิตรถยนต์ที่มีชื่อเสียง ชื่อเสียงและการสร้างรถยนต์หรูหราที่ทันสมัยสำหรับกลุ่มผู้มีสิทธิพิเศษ

แฟชั่น: Louis Vuitton - ที่โดดเด่นด้วยแฟชั่นสูง ฝีมือทางศิลปะ และการตั้งแนวทางใหม่ในด้านความหรูหราและสไตล์

โดยการเข้าใจและใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมแบบจารีตในอุตสาหกรรมโรงแรม ยานยนต์ และแฟชั่นอย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์สามารถสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ เชื่อมโยงอารมณ์กับผู้บริโภคได้แข็งแกร่งขึ้น และแยกตัวเองจากคู่แข่งในตลาดที่มีความแข่งขันสูง แต่ละพฤติกรรมแบบจารีตให้กรอบงานที่ชัดเจนสำหรับการแสดงค่าเฉพาะของแบรนด์ บุคลิกภาพ และจุดมุ่งหมาย ช่วยในการนำทางกลยุทธ์การตลาด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการจัดการกับลูกค้า