Uncategorized
Brand Archetype คืออะไร ทำไมถึงเอามาใช้ในการสร้างกลิ่นให้กับแบรนด์ได้
Feb
Brand Archetype คืออะไร ? มันเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่จะทำให้เราหา DNA หาตัวตนในแบรนด์ได้มากขึ้น
ถ้าแปลตรงตัวเลยคำว่า Brand Archetype จะหมายถึงแม่แบบของแบรนด์ เพราะจากการศึกษาของนักการตลาดพบว่าแบรนด์ในโลกทั้งหมดทั้งมวล ไม่ว่าจะมีมากมายเท่าไหร่ แต่ก็มักจะมีตัวตนที่สะท้อนออกมาเป็น 12 รูปแบบหลัก ๆ ด้วยกันนั่นคือ
1.Innocent แบรนด์ที่มีลักษณะ สงบสุข ดูแล้วรู้สึกได้ถึงความบริสุทธิ์
2.Lover แบรนด์ที่มีลักษณะเกี่ยวกับเรื่องความรัก ความหลงใหล
3. Jester แบรนด์ที่ดูมีความสนุกสนาน
4. Explorer แบรนด์ที่มักจะชอบทำอะไรที่เกี่ยวกับความท้าทาย ค้นหาสิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ
5. Outlaw แบรนด์ที่มักจะชอบทำอะไรที่แหกกฎ แหวกขนบธรรมเนียมของสังคม
6. Sage แบรนด์ที่มักจะนำเสนอการเป็นผู้รอบรู้ เป็นผู้ที่ดูมีความน่าเชื่อถือ
7. Hero แบรนด์ที่มักจะนำเสนอความเป็นฮีโร่ ดูเท่ สามารถช่วยเหลือผู้อื่นได้
8. Magician แบรนด์ที่มักจะนำเสนอเรื่องราวที่เกี่ยวกับจินตนาการ เรื่องที่เหนือความจริง
9. Everymanแบรนด์ที่ดูแล้วใครก็สามารถเข้าถึงได้
10.Caregiverแบรนด์ที่ดูมีความเป็นห่วงเป็นใยผู้อื่น
11.Creator เป็นแบรนด์ที่เกี่ยวกับเรื่องของความคิดสร้างสรรค์
12.Ruler : แบรนด์ที่ดูเป็นผู้นำ มักจะชอบให้คนอื่นทำตาม
แล้วถามว่าเรื่องของ Brand Archetype จะช่วยในการหากลิ่นที่เหมาะกับตัวตนของแต่ละแบรนด์ได้ยังไง ?
หากเป็นวิธีของ Vibeslab การหากลิ่นให้กับแบรนด์นั้น ไม่ใช่แค่ว่าเอากลิ่นหอมอะไรไปเสิร์ฟให้กับแบรนด์ก็ได้ แต่กลิ่นนั้นมันต้องเป็นสิ่งที่สามารถช่วยสะท้อนความเป็นแบรนด์ออกมาได้จริง ๆ
วิธีที่ Vibeslab ออกแบบกลิ่นให้กับลูกค้า จึงเริ่มจากการหาตัวตนของแบรนด์โดยการใช้เครื่องมือที่เรียกว่าBrand Archetype อย่างที่ได้เล่าไปในตอนต้น เพื่อที่จะได้ออกแบบกลิ่นที่สะท้อนตัวตนของความเป็นแบรนด์ออกมาได้มากที่สุด
ซึ่งถ้าอยากจะรู้ว่าแท้จริงแล้วแบรนด์ของคุณมี Archetype แบบไหน ก็สามารถเข้ามาทำแบบทดสอบกันได้ที่ลิงค์นี้ : brand-archetype-quiz
Vibeslab คือบริษัทออกแบบกลิ่นที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2016 โดย ภรรธน์ ปิลันธนากุล
การสร้างสรรค์กลิ่นของเรา ไม่ใช่เพียงแค่นำกลิ่นหอมอะไรก็ได้ไปใส่ไว้ในแบรนด์
เพราะถ้าเป็นแบบนั้น ก็คงไม่ต่างอะไรจากการซื้อน้ำหอมทั่วไปที่มีวางขายตามท้องตลาดมาใช้
แต่มันจะต้องเป็นกลิ่นที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ออกมา ให้กลิ่นเป็นเหมือนอีกหนึ่งเครื่องมือที่ใช้สื่อสารข้อความจากแบรนด์ไปยังผู้คน
เป็นเหมือนสิ่งที่เรียกว่าการตลาดกลิ่น แล้วเราทำอย่างไร ?
เราจะนำ Character และ Interior Design ของแบรนด์มาแปลงให้อยู่ในรูปแบบของกลิ่น เพื่อให้มีความสอดคล้องและสะท้อนความเป็นแบรนด์ออกมาได้มากที่สุด เมื่อผู้คนได้กลิ่น ก็จะทำให้สามารถนึกถึงแบรนด์ขึ้นมาได้โดยทันที
ที่เป็นแบบนี้ นั่นก็เพราะในบรรดาประสาทสัมผัสทั้ง 5 ของมนุษย์ ทั้งรูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส ‘กลิ่น’ เป็นเพียงสิ่งเดียวที่ต่อตรงเข้าไปยังสมองของมนุษย์โดยไม่ต้องอาศัยการตีความ เป็นการต่อตรงเข้าไปยังสมองในส่วนที่เป็นสัญชาติญาณ
อธิบายในเชิงวิทยาศาสตร์ คือเมื่อเราได้สูดดมกลิ่นอะไร กลิ่นจะต่อตรงไปยังสมองในส่วนที่เรียกว่า Lymbic System ซึ่งภายใน Lymbic System จะประกอบไปด้วยสมองอีก 2 ส่วนด้วยกันคือ Amygdala และ Hippocampus
ซึ่ง Amygdala เป็นสมองที่ทำหน้าที่เกี่ยวกับเรื่องของอารมณ์ ส่วน Hippocampus คือสมองที่ทำหน้าที่เกี่ยวกับเรื่องของความทรงจำ
นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมเวลาเราได้กลิ่นอะไร จะสามารถทำให้เรานึกถึงสิ่งต่าง ๆ ขึ้นมาได้ในทันที
[ ติดตาม Vibeslab เพิ่มเติมได้ที่ ]www.facebook.com/vibeslaboratories www.instagram.com/vibeslaboratories
www.vibeslab.co
credit : iconicfox.com / visionone.co.uk
