การเปลี่ยนแบรนด์ (Rebranding) มักเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์เริ่มต้นที่จะชะลอหรือเมื่อตรวจพบตลาดเป้าหมายใหม่เป็นทิศทางยาวนานของแบรนด์ ภายในการเดินทางของการเปลี่ยนแบรนด์นี้ พวกเขาจะสำรวจวิธีการต่าง ๆ เพื่อกำหนดตัวตนใหม่และเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับที่ลึกซึ้งขึ้น หนึ่งในเครื่องมือที่มักถูกละเลยแต่มีพลังมากในชุดอาวุธนี้คือกลิ่น
การใช้กลิ่นในการเปลี่ยนแบรนด์:
1.จมูกของเราถูกออกแบบมาให้สามารถตรวจจับการเปลี่ยนแปลงได้ในทางวิวัฒนาการ มันเป็นสิ่งที่เกี่ยวกับสัญชาตญาณของเราที่ตรวจจับอันตรายเพื่อการอยู่รอด เพราะนั้น เราทำไมไม่ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่สามารถรับรู้นี้ในการสื่อสารแบรนด์กับลูกค้าของเราว่าเรากำลังเปลี่ยนแบรนด์ไปสู่ทิศทางใหม่ผ่านพลังของกลิ่นหอม
พลังของกลิ่นในการเปลี่ยนแบรนด์มีอำนาจที่ไม่ธรรมดาที่จะระบุการเปลี่ยนแปลง ใช้กลิ่นเป็นสัญลักษณ์ของทิศทางใหม่ มันสามารถกระตุ้นความรู้สึก กระตุ้นความทรงจำ และสร้างความประทับใจที่ยิ่งใหญ่ โดยเมื่อนำเข้ามาใช้ในการพัฒนาแบรนด์ใหม่อย่างละเอียดแล้ว กลิ่นสามารถเล่น peran pivotal ในการตั้งค่าการรับรู้และเสริมอัตลักษณ์แบรนด์ได้อย่างสำคัญ จริง ๆ เช่นภาพด้านสังคมหลักสีและสีสัญลักษณ์การสื่อสารแบรนด์
2.การปรับปรุงอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ ระหว่างกระบวนการที่บริษัทกำลังทำการเปลี่ยนแบรนด์ พวกเขามุ่งหวังในการกำหนดความเป็นตัวตน ตำแหน่ง และค่านิยมของพวกเขาใหม่ กลิ่นมีโอกาสที่ไม่เหมือนใครในการเสริมเติมการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วยการบุกรุกคุณลักษณะและความสัมพันธ์ใหม่เข้าไปในแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นกลิ่นหอมที่สดชื่นและกระตุ้นสัมผัสการเข้าใจที่ได้รับการปรับปรุงหรือกลิ่นหอมที่โรแมนติกในการให้ความหมายถึงสืบทอดมรดกของแบรนด์ กลิ่นหอมสามารถทำหน้าที่เป็นตัวกระตุ้นสำหรับการปฏิวัติใหม่ได้
3.การสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำ ในตลาดที่แข่งขันในปัจจุบัน บริษัทพยายามที่จะสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำที่สร้างความประทับใจยาวนานให้กับผู้บริโภค กลิ่นเป็นส่วนสำคัญในการสร้างประสบการณ์เหล่านี้ โดยการเรียกใช้การสัมผัสทางกลิ่นซึ่งเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับความรู้สึกและความทรงจำ โดยการเลือกกลิ่นซิกเนเจอร์ลงไปในจุดสัมผัสต่างๆ เช่น พื้นที่ขายปลีกหรือบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ บริษัทสามารถสร้างสภาพแวดล้อมที่มีความตื่นเต้นและเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเต็มที่
4.การสื่อสารข้อความแบรนด์ใหม่ ในกระบวนการที่เรียกว่าการ Rebranding บ่อยครั้งเริ่มมีการสื่อข้อความแบรนด์ใหม่หรือเรื่องราวใหม่เพื่อสะท้อนค่านิยมหรือตำแหน่งในตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลงอยู่ กลิ่นเป็นเครื่องมือการเล่าเรื่องที่มีพลังสำหรับการสื่อข้อความเหล่านี้อย่างละเอียดและมีผลกระทบ การเลือกกลิ่นที่เหมาะสมสามารถทำให้ข้อความที่ต้องการสื่อสารเช่นความหร luxurious, sophistication, หรือความตั้งใจที่รักษ์โลก สามารถถ่ายทอดถึงนิเวศ และกระทบถึงความคิดสำหรับผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง
สรุป:
เราออกแบบจมูกของเราให้สามารถตรวจจับการเปลี่ยนแปลงได้ ดังนั้นทำไมเราจึงไม่ใช้ประโยชน์จากสมองสัมผัสนี้เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคว่าเรากำลังทำการ Rebranding ให้เข้าสู่ทิศทางใหม่ผ่านพลังของกลิ่น ในท้องถิ่นการตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องการ Rebranding ด้วยกลิ่น โอกาสที่ไม่ซ้ำซ้อนสำหรับแบรนด์ในการปรับตัวใหม่และสร้างความเชื่อมั่นที่ลึกลับกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา โดยการใช้พลังของกลิ่นที่มีอารมณ์สามารถที่จะกำหนดตัวตนใหม่ของแบรนด์ สร้างประสบการณ์ที่จดจำได้ และสื่อข้อความแบรนด์ใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งเมื่อบริษัทต่อสู้เพื่อปรับตัวและปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงของความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป การผสมกลิ่นในกลยุทธ์การ Rebranding อาจเป็นขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิผลสู่ความสำเร็จอย่างยาวนานและความภักดีในแบรนด์